fbpx

Биографията като част от маркетинг микса на твореца

Aruna PR Advisory

Няма човек на изкуството, който да не иска да създаде контакти с нови клиенти, посетители, галерии, медии и др., но това означава, че трябва да отдели време и да подготви предварително материали, които да споделя при поискване. Те могат да включват информация за медиите, портфолио или каталог за определено събитие и не на последно място – творческа биография.

Една добре построена биография ще ви помогне да постигнете много цели, сред които да промотирате изкуството си на сайта и в блога, да създадете профил в социалните мрежи, да я добавите към прессъобщенията си или като част от вашата брошура и каталог, да я включите в предложението си за спонсорство или участие в събитие (лекция, работилница, панелна дискусия…).

Биографията е нещо като визуално CV, което е леснодостъпно на вашия сайт и разказва историята на творческото ви пътуване по един стегнат и интересен начин, като в същото време разкрива с какво сте уникални и защо някой да инвестира в работата ви. За съжаление, повечето биографии са изключително досадни, защото се свеждат до един сух списък от дати и години. Също така:

Съдържат прекалено много незначителна информация. Биографията е бизнес документ, а не автобиография, така че акцентът трябва да пада върху това какво сте постигнали в своята артистична кариера, както и препоръки от колекционери, галерии и др. Избягвайте да споделяте истории от интимния си свят, освен ако нямат директна връзка с изкуството ви, и ограничете личната информация до това къде сте родени и къде живеете в момента, самоуки ли сте или къде сте учили, събития, които са повлияли на професионалния ви път, кога, къде и/или защо сте започнали да се интересувате от изкуство.

Предлагат вяло начало. Повечето читатели само ще сканират написаното – не забравяйте, че имате точно 8 секунди, за да привлечете вниманието им. Ето защо първият параграф ще е моментът, в който посетителят на сайта ще реши дали да продължи да го изследва или веднага да го затвори. Така че помислете за силно, впечатляващо и запомнящо се интро.

Пропускат важни постижения. Върнете се назад във времето и изберете най-големите си успехи, които да включите. Не бъдете срамежливи – вашата биография трябва да привлече вниманието към трудно спечелени награди, специални поръчки, включване в публични колекции и подобни.

Имат снимка с лошо качество. Изберете снимка, която изразява най-ярките аспекти на артистичната ви натура. Бъдете креативни! Ако сте пленерист, снимайте се на открито до статива. Ако сте скулптор или фотограф, покажете се в действие. Каквато и снимка да изберете, тя задължително трябва да е с високо качество, добре изрязана и без излишни визуални детайли, които да отклоняват вниманието на читателя.

Преливат от грешки. Изчетете биографията си няколко пъти и после я дайте на приятел или професионалист, който е на ти с езика. Ако изглеждате така, сякаш не обръщате внимание на важни подробности като граматика и стилистика, читателите могат да си помислят, че пренебрегвате и други важни моменти, свързани с изкуството ви.

Не са актуални. Това може би е най-често срещаната и дразнеща грешка. Ако посетителите на вашия сайт видят, че последните ви успехи или участия са отпреди една година и повече, най-вероятно ще изгубят интерес. Така че актуализирайте биографията си редовно.

Специалистите по арт маркетинг също препоръчват биографията да е написана в трето лице ед.ч., да включва върху какво работите в момента и публикации в медиите, като не надвишава 250 думи и не използва професионален жаргон или разговорен език, който би отчуждил читателите. А ако не сте сигурни как да подредите цялата събрана информация, заложете на „обърнатата пирамида“, която използват всички журналисти и PR специалисти, когато разработват своите материали – започнете с най-важната информация и след това продължете с по-маловажните факти. Както казахме, покажете колко сте горди още в началото, защото грабващият първи параграф е като картината, която виждаме само за секунда, но никога повече не забравяме.

Свържете се с нас

В момента не сме на линия, но това не трябва да ви спира да ни пишете – ще ви отговорим възможно най-скоро.

Не се чете? Сменете текста. captcha txt