fbpx

Защо обявите за работа не трябва да звучат толкова еднакво?

През ноември една от най-популярните платформи за търсене на работа отново отчита спад на публикуваните свободни позиции спрямо предишния месец, което не означава, че тихата, но безмилостна борба за привличане на качествени кадри (особено в традиционно силни сектори като IT и аутсорсинг) не продължава. Напротив.

В същото време един бърз преглед на обявите за работа ще ви убеди, че повечето от тях толкова си приличат, все едно са излезли от същата конвейерна линия с леки модификации. Част от тях са прекалено постни, защото работодателят погрешно е предположил, че кандидатите познават компанията и продуктите ѝ, знаят с какво се различават в океана от конкуренти и защо хората са избрали да работят точно там. Другата обширна категория от обяви се върти предимно около самата компания (често с общи високопарни приказки и корпоративни клишета ), а самата работна позиция умира от скука в сянката ѝ.

Какъв е проблемът с този подход?

Обявите за работа са част от дългосрочната стратегия на една компания да се позиционира като желан работодател, което, от своя страна, налага да бъдат комуникирани по начин, че кандидатите да изберат „най-добрия от всички възможни светове”. Но това не предполага две трети от описаната позиция да са фокусирани върху employer branding-a, защото основната функция на обявата за работа е да говори за…работа.

Качествените, т.е. сериозните кандидати няма да се подхлъзнат по лъскавата вербална фасада, а ще търсят специфики: кратка и ясна информация къде точно ще пасне техният талант в организацията, с какъв екип ще работят, но най-вече — каква е ролята. Идеалният кандидат няма да гадае каква би била работата му и ако не намери търсените детайли, просто ще провери съседната обява. И обратно — ако ударението пада върху employer branding послания, обявите обикновено хващат окото на кандидати, за които работните специфики не са от първостепенна важност, а вие вероятно не искате тези кандидати. Вие искате кандидатите, които ще обикнат работата си, за да се впишат след това в компанията, защото ако обичат компанията, но не пасват толкова добре на позицията, вероятно самите те ще са крайно неудовлетворени и рано или късно ще (ги) напуснат.

Ами сега? Обърнете пирамидата!

Казаното по-горе в никакъв случай не означава, че вашата фирмена култура на иновативност, многообразие, екипност, възможности за професионално развитие и какви ли не креативни допълнителни придобивки не е важна. Тя е жизненоважна, но не за сметка на реалната работа в компанията. Големият герой в случая е ролята. Ето защо всяка обява за всяка свободна позиция трябва да е уникална като самата работа и да комуникира приоритетите на идеалния кандидат, а не вашите. С други думи, дайте един ход назад и погледнете позицията от различен ъгъл, ако държите обявите ви да говорят на езика на различните кандидати, които търсите.

Представете си една обява като пирамида:

  • Върхът ѝ включва елементите, които са доказали, че ще заковат вниманието на идеалния кандидат: самата работа и по-точно какво ще хареса най-много в нея. Печелите бонус точки, ако включите и диапазона на месечното възнаграждение — най-важната информация за търсещите работа, която много от вашите конкуренти не предоставят.
  • После споделете каква е динамиката на екипа, в който ще работи, както и очертайте възможните кариерни пътища. Работата трябва да е представена като трамплин в професионалното развитие, който има потенциал за движение по хоризонтала и вертикала.
  • И чак накрая — в основата на пирамидата, е корпоративната култура или вашият работодателски бранд.

Разбира се, качествените обяви за работа са само един от многото елементи на цялостната ви employer branding стратегия. Те са такива, каквито са — реклами, които се фокусират върху най-горните два етажа на пирамидата. Затова изискват съдържание, което да ангажира хората с работата, още докато ги четат, защото то е реалистично и в същото време креативно, заглавието приковава веднага вниманието, а свежестта и грамотността на текста вдъхват още повече живот на позицията. Резултатът? По-малко, но по-качествени кандидати, които ще ви намерят точно тогава, когато имате нужда от тях.

Свържете се с нас

В момента не сме на линия, но това не трябва да ви спира да ни пишете – ще ви отговорим възможно най-скоро.

Не се чете? Сменете текста. captcha txt