fbpx

Имейл маркетинг за моето изкуство – защо и как?

Aruna PR Advisory

Имате уебсайт от години, но нямате мейлинг лист. Все едно си вкарвате автогол, защото не стигате директно до феновете, не държите топла връзка с тях и не продавате своя мърч, музика, картини или билети за следващия спектакъл. Според някои изследвания имейл маркетингът е 40 пъти по-ефективен от Facebook и Twitter взети заедно, защото в социалните медии постовете се губят изключително лесно. Другата основна причина, поради която електронните бюлетини все още вършат работа, е че социалните медии са пасивни, а имейлът е активен – изпращате го само до хората, които искат да го получат.

Но как да изберете платформа за имейл маркетинг? Не е законно да имате имейл бюлетин без опцията „отказ от абонамент“, така че gmail и други лични акаунти са неприемливи. Има достатъчно инструменти за директен мейлинг като Bandzoogle (за музиканти), FanBridge и MailChimp, който е безплатен до 2000 абонатa и позволява да разпределите мейлите според различни критерии. Която и платформа да изберете, не забравяйте да включите лесна опция за отказ, да посочите ясно темата в subject-а на мейла (за да не изглежда като спам) и валиден имейл адрес за обратна връзка.

След което създайте своя мейлинг лист. Направите списък на всичките си познати и им изпратете имейл с молба за тяхното позволение да ги включите в мейлинг листа си, като въобще не се притеснявате – днес мейлът не е чисто промоционален канал, а инструмент, чрез който феновете търсят специфична информация. Гледайте на мейлинг листа си като на специален клуб за специални хора, каквито са вашите почитатели.

Направете opt-in форма за съгласие, която обикновено включва само първо име и имейл акаунт (без чувствителни данни!). Препоръчително е да е контрастна, за да се откроява на сайта ви и феновете да я забележат. Не я усложнявайте – колкото по-лесна е за попълване, толкова по-добре. Също така кажете какво точно ще получа, ако я попълня – достъп до ексклузивно съдържание и предварителни продажби на билети за събития, намаления, безплатна песен, wallpaper, видео урок

И не спирайте да добавяте нови мейли към списъка! Например тръгвате на национално турне – разпечатайте атрактивни формуляри за абонамент и ги сложете на видимо място на масата си с мърч, като можете да предложите брандиран молив (постер, стикер…) срещу даден мейл. Или някой приятел да обиколи публиката с таблет в ръка и да запише желаещите, а вие обявите мини кампанията по време на изпълнението си и кажете на феновете какво ще получат, а може да я представите и под формата на томбола. Разбира се, използвайте социалните медии, но не прекалявайте, защото те са предимно за забавление и интересно съдържание и вместо да постнете „Имам мейлинг лист – кликни тук и се абонирай!”, кажете „Утре ще дам безплатен видео урок само за абонати. Ако искаш да го видиш, кликни тук и се абонирай.” Има безкрайно много идеи и канали за доброволно събиране на мейли, но едно нещо със сигурност не се променя – възпитаният мейл „Иван, благодаря ти, че се абонира и че подкрепяш моето изкуство!”.

Колко често да изпращате мейли? Започнете с 1-2 месечно, за да свикнете и да се почувствате комфортно, след което наберете скорост. И винаги предлагайте нещо стойностно, като си отговорите предварително на въпроса „Какво искам да постигна с този мейл – да ангажирам новите абонати, като им дам повече информация за себе си и моето изкуство, или да активизирам старите, като им споделя детайлен прочит на последното ми парче или картина?” Или искате да продадете повече билети за предстоящо събитие? Тогава мейлът трябва да е много стегнат, както и да включва кратко въведение и/или друго съдържание (напр. видео, творба), за да не изглежда като директна продажба. Също така не забравяйте в края да добавите и своя call to action – бутон или хиперлинк, които да водят феновете към това, което искате да постигнете (Пуснали сте нов албум? Тогава бутонът е „Купи този албум!“. Организирате изложба? „Ела на откриването!”.)

И последно – заглавието на вашия мейл. Помислете го, кажете много с малко думи и го направете неустоимо, за да накарате получателя да го прочете и да кликне точно там, където искате.

Свържете се с нас

В момента не сме на линия, но това не трябва да ви спира да ни пишете – ще ви отговорим възможно най-скоро.

Не се чете? Сменете текста. captcha txt