fbpx

Как музеите да генерират приходи от дигитално съдържание?

Aruna PR Advisory

Пандемията принуди хиляди музеи да затворят. В резултат голяма част от тях започнаха да ангажират своите публики чрез дистанционни канали като кампании в социалните медии, виртуални турове, livestream събития и друго дигитално съдържание. Месеци по-късно положението е далеч от розово. Въпреки че много културни организации плахо отвориха врати, те са изправени пред намален капацитет, значителни финансови загуби, малобройни посетители и ограничения за организиране на физически събития. Освен това и те се подготвят за евентуална втора вълна на коронавирус, което ще ги накара да затворят отново. Ето защо дигиталното съдържание и инструменти станаха толкова важни не само за ангажирането и образоването на публиката, но и за генерирането на приходи. Следват няколко идеи, които са доказали своята ефективност, а ако сте жадни за още, винаги можете да ни намерите онлайн.

# Виртуални членски карти

Основната полза – предлагат богато интерактивно съдържание с ексклузивен достъп само за членове, например до архиви и артефакти, турове „зад кулисите”, дигитални събития, лекции с куратори, намаления на сувенири. Виртуалното членство или специалният виртуален достъп ви позволяват да използвате дигитално съдържание, за да привлечете нови членове, да подхраните лоялността на редовните си посетители и да генерирате приходи в тези тежки времена. Освен музеи към подобен тип членство започнаха да се обръщат и други организации от сектора на културата, така че идеята заслужава да бъде обмислена сериозно.

membership moonspell

# Вируални курсове и образователни програми

Работилниците – особено през ваканциите, често са сериозен източник на приходи за един музей. Но груповите посещения все още подлежат на ограничения заради нуждата да се спазва дистанция. И тук идва логичното място на виртуалното „училище в музея”. На префенциални цени и според спецификата на организацията то може да предложи виртуални часове по наука и технологии, курсове за възрастни в различни области, онлайн работилници за цялото семейство. Освен че ще подпомогнат бюджета ви, те ви позволяват да продължите да изпълнявате основната си функция – образоване на обществото.

# Билети за специални онлайн събития

Това също не е новост, като видяхме много подобни инициативи по време на изолацията. Ето защо е нормално да започнете да генерирате приходи от продажбата на билети за дигитални събития по същия начин, по който посетителите на музея плащат вход на място. И не ви е нужен цял IT отдел, за да го реализирате. Например Националният чешки и словашки музей и библиотека предложи виртуални готварски уроци на тема традиционни славянски рецепти, като ги комбинира с преференциални цени за членове и намаления на артикули от магазина ми. Билетите често свършваха за нула време. Основният извод – музеите не трябва да са големи или да разполагат с огромни човешки и други ресурси, за да направят пари от дигитално съдържание. Трябва им само доза визия, гъвкавост и креативно мислене, за да разработят печеливши онлайн събития.

# Моделът „Плати, колкото искаш” за дигитални програми

Да, непознат у нас, но успешно работещ на много места по света, точно защото хиляди музеи са притиснати до стената и обмислят алтернативни канали за генериране на приходи. Опционалното дарение или модел „плати, колкото искаш” може да се окаже чудесен начин за финансиране, без да губите публика, защото премахва част от психологическите бариери на традиционното ценообразуване, например страха дали продуктът или услугата си заслужават. И тъй като имат свободата да вземат самостоятелно решение, хората често дават повече в сравнение с фиксираната цена.

Въпреки че културните организации отварят една след друга, много от тях продължават да агoнизират при мисълта дали изобщо ще оцелеят. Поради тази причина намирането на нови дигитални източници на приходи става все по-важно за музеите, независимо дали са държавни или частни, национални или регионални, малки или големи. Новата нормалност е време, в което да помислят сериозно как дигиталното съдържание ще продължи да ги свързва с публиките им, както и да допринесе за финансовата им стабилност.

Свържете се с нас

В момента не сме на линия, но това не трябва да ви спира да ни пишете – ще ви отговорим възможно най-скоро.

Не се чете? Сменете текста. captcha txt
българска илустрация логобългарска илустрация лого