fbpx

Училищни истории

Aruna PR Advisory

„Комуникацията чрез истории не е поредната търговска техника, а ключът да насочите, ангaжирате и възнаградите вниманието на потребителя….В това време на разсейване привлеченото и задържано внимание е единственият най-важен актив на маркетолога.“ (Storynomics, Robert McKee&Thomas Gerace, 2018). Това е така, защото историите са нещо много повече от новини. Те са един от най-ефективните начини посланията ви да стигнат до целевите публики, тъй като те са съставени от хора, а интересната история ни мотивира, ентусиазира, убеждава – и се запомня.

Но какви истории може да разкаже вашето училище? Буквално всякакви – препоръки, постижения, благодарности, нови учебни програми и предмети, учители, инициативи.Списъкът е безкраен, стига да се огледате внимателно. Но тъй като не само учениците имат проблем да разказват убедително, предлагаме няколко неща, които можете да направите, за да превърнете най-важните си послания в истории.

≠Бъдете пестеливи. Това важи с още по-голяма сила за дигиталните комуникации заради краткото времетраене на вниманието ни и не прекалявайте с линковете (според изследванията хората, които четат линеен текст, разбират повече, запомнят повече и научават повече от тези, които четат хипертекст с много препратки). Гледайте на своята история като на пола – достатъчно дълга, за да покрие темата, и достатъчно къса, за да поддържа интереса.

≠Намерете си герой. Когато четем или слушаме нещо, ние (не)съзнателно търсим протагонист, с когото да се идентифицираме, така че бъдете емпатични и, ако е възможно, разкажете историята си от гледната точка на някой герой – това ще я направи по-правдоподобна и убедителна.

≠Кое е болното място? Историята ви има нужда и от ясен проблем с ясно решение. Помогнете на читателите да припознаят проблема, за да оценят решението, което ще дадете в края на разказа си.

≠Бъдете емоционални. Ако искате хората да повярват и подкрепят по някакъв начин вашата история, провокирайте чувствата им, като покажете своите. Ето защо не трябва да се страхувате да изразите гняв, вълнение, разочарование, радост и каквата и да е друга емоция, стига да е истинска.

≠И те заживели щастливо. Благополучният край все още работи, защото повишава нивото на ендорфин на читателя и той остава с положителни чувства и впечатления. Но не всяка история има хепиенд. В този случай споделете какво сте научили вие или вашият герой и как ще се справите с проблема следващия път.

Къде да търсите истории с потенциал?
Обикновено се крият навсякъде в училище, но ще трябва да си създадете навика да се оглеждате и ослушвате постоянно, за да ги намерите. Може би ще чуете за дете от занималнята, което не се справя с домашните по математика и негов съученик постоянно му помага. Може би някой учител редовно купува обяд на свой ученик или някой клас е направил клуб за борба срещу агресията или е събрал пари за пострадали от наводнение. Това са примери за вдъхновяващи истории, които ще покажат какви прекрасни хора работят и учат във вашето училище. Можете дори да сформирате екип от малки журналисти като приятно и забавно упражнение по медийна грамотност, а те със сигурност ще ви се отблагодарят с огромен материал за страхотни човешки истории!

Къде да използвате своите истории?
НАВСЯКЪДЕ в комуникационната си стратегия. Най-очевидното място е интернет страницата ви, но не спирайте дотук. Използвайте всичките си канали за комуникация и ангажиране на родителите – имейл бюлетин, социални медии, родителски срещи. Споделете историята си и с медиите – някоя от тях може да задълбае в нея и да отрази много повече неща, които постигате в училище.

Накратко – когато става въпрос за ефективен маркетинг, успехът се определя от това дали посланието ви е чуто, а добрите истории със сигурност ще го постигнат. Така че вижте ходещите истории около вас и ги споделете – ако вие не ги разкажете, някой друг ще го направи.

Свържете се с нас

В момента не сме на линия, но това не трябва да ви спира да ни пишете – ще ви отговорим възможно най-скоро.

Не се чете? Сменете текста. captcha txt